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jueves, 8 de septiembre de 2011

Miedo

No se que me da más miedo si las declaraciones de Pampita, el periodista
que puso el título o el que armo la página.


País generoso

::: EDUCACION 
















Además hay cursos de como hacer hielo frío, eso sí, con menos paciencia y sin garantía. Me intriga saber como serán los alumnos de estas clases. Hay de todo en Argentina.

lunes, 22 de agosto de 2011

La vida según Quino




::: LA VIDA DEBERÍA SER AL REVÉS

Se debería empezar muriendo y así ese trauma quedaría superado.
Luego te despiertas en un Hogar de ancianos mejorando día a día.
Después te echan de la Residencia porque estás bien y lo primero
que haces es cobrar tu pensión.
Luego, en tu primer día de trabajo te dan un reloj de oro.
Trabajas 40 años hasta que seas bastante joven como para disfrutar
del retiro de la vida laboral.
Entonces vas de fiesta en fiesta, bebes, practicas el sexo,
no tienes problemas graves y te preparas para empezar a estudiar.
Luego empiezas el cole, jugando con tus amigos, sin ningún tipo de obligación,
hasta que seas bebé.
Y los últimos 9 meses te pasas flotando tranquilo, con calefacción central, roomservice, etc. etc..
Y al final... ¡Abandonas este mundo en un orgasmo!

QUINO

miércoles, 10 de agosto de 2011

Carteles de Buenos Aires

::: Sicarios



::: Acentos


(local de la Avenida Santa Fe)




(en una escuela de Recoleta. Para despistados es Canadá y República Checa)

::: Afrolook o calvicie



sábado, 11 de junio de 2011

Carteles



Si, casi siempre un timbre suena y el de este kiosko de Villa Gesell también.

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Y sino vayase al carajo, olvidó escribir el dueño de esta farmacia. En Villa Gesell la gente es muy estricta con los tiempos de espera.

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A ver, cerrado, es ce-rra-do viejo. Hay gente en Buenos Aires que no se conforma con lo que dice un cartel e insiste con el timbre o golpeando la puerta.

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Más que un cartel un metalenguaje porteño.

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¿Que estricta mente en San Pedro Sula, Honduras, no entiende que algo prohibido es estricto?

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Lo de medidas finas da para muchas interpretaciones. Ahora bien, me suena muy pretencioso eso de que en 48 horas arreglan a una dama o un caballero, vamos viejo, ni diós nos arregla ya a nosotros.

viernes, 10 de junio de 2011

Publicidad, otro olvido de los diarios

Tal vez sea una afirmación muy general y por lo tanto imprecisa pero creo que hace rato, mucho rato, que la publicidad de los diarios perdió claridad conceptual y creativa. Me refiero a la de los propios productos impresos, al mercadeo que hacen de sí mismos. Y hacer mercadeo de los diarios no es algo sencillo de hacer cuando se mezclan muchas posibles interpretaciones de esos mensajes, aún cuando estén bien delimitados y enfocados. Y la credibilidad del medio está en juego siempre. Un activo a preservar y hacer valer cada vez más en este contexto de diálogo social que se inauguró con la explosión de las redes sociales y que cambió algunos términos por los cuales se construyen los valores de marca y del propio producto. Tal vez uno de esos cambios es que se redujo al máximo la posibilidad de error entre la promesa y la realidad (o tal vez es el mismo margen de siempre sólo que ahora está más a la vista, presente). Las audiencias están ahí, casi que se pueden tocar en las redes, incluso las redes sociales puedan estar convirtiéndose en el nuevo diario de las audiencias o al menos lo están construyendo como imaginario gracias a la interacción con esas herramientas.

Los buenos diarios impresos pueden servir de catalizadores ante determinados temas donde la mediación ha dejado de ser lo distintivo e importante y la posibilidad de absorción de la información tiene mayor protagonismo. La profundidad para entender los por qué de una información (que no siempre está relacionada con los largos que tenga un texto) permite o así aspira, sueña, cree, defiende y propone quién esto escribe, es un diferencial importante que los diarios siguen teniendo. Aún en estos tiempos de instantaneidades fulminantes. En algún punto las redes sociales tienen un valor social muy alto en términos de relevancia informativa o incluso como asceleradoras de curvas de consumo y también desplazaron a los periódicos impresos para transmitir hechos y conocimiento pero al mismo tiempo la indiferenciación formal del contenido en esas redes, el ser sólo un buen canal de distribución de contenidos en tiempo real (Twitter) y de relacionamiento y conexión social (Facebook) no las convierte necesariamente en generadoras de sentido y utilidad para las audiencias, más allá del mero relacionamiento y si sólo la ubicuidad es el sentido de las redes sociales y por más que está muy claro que el futuro es sin duda digital.

Estas tres campañas que encontré en adsoftheworld.com de diferentes medios impresos y países en algún punto rescatan algunas características de los diarios impresos. Explicar, sorprender, diferenciarse, tal vez algo que muchos diarios se han dejado de hacer.





miércoles, 8 de junio de 2011

Esto se llama exclusividad digital

La red de redes es el paradigma de la economía de la abundancia y la gratuidad. Las redes sociales han modificado y para siempre la relevancia social de cada uno de nosotros, de los contenidos que los medios publican y de los contenidos que todos publicamos, incluso se puede medir el valor de una marca en las redes sociales. Todo cambió.

Ahora bien, esto es una oportunidad inmensa para las marcas, incluso para jugar a la inversa y combinarlo con la curiosidad y hacer de la exclusividad una forma de poner a prueba nuestro prestigio social digital para entrar al site The World’s Most Exclusive Website ya que no sólo se necesita una cuanta Twitter, que sólo te abrirá la primera puerta sino, que para seguir y abrir la segunda puerta, hay que tener más de 5 mil seguidores. Si uno no tiene ese nivel de seguidores, es redireccionado a la página de Olive Garden que es un restaurante que por supuesto acepta a todo el mundo tenga o no tenga seguidores en Twitter.

Un idea memorable e irresistible para el ego digital, aunque no es del todo seguro que sea una campaña de este restaurante. Memorable igual ya que hasta el momento sólo logró llegar a la ante última puerta Ryan Seacrest, el anfitrión de American idol que tiene 4.669.832 seguidores en Twitter. businessinsider.com publica la tabla de quienes hasta el momento han logrado abrir la mayor cantidad de puertas según la relevancia social que le da la cantidad de seguidores en Twitter. La nueva escala social digital.

Puerta de entrada: cuenta Twitter verificada
Puerta 2: 5.000 Seguidores (@JonahPeretti,
@BuzzFeed, @PrinceAmukamara)
Puerta 3: 25.000 seguidores (
@PopEater, @DanZarrella, @HarvardUniversity)
Puerta 4: 100.000 seguidores (@ChristianSiriano,
@RyanHiga, @GuillermoCatalano)
Puerta 5: 500.000 seguidores (
@GeorgeLopez, @RyanSeacrest)
Puerta 6: 1.000.000 seguidores (
@RyanSeacrest)
Puerta 7: 5.000.000 seguidores (vacío)




Fuente: businessinsider.com

martes, 31 de mayo de 2011

Ser fan de una marca en Facebook genera valor económico en el mercado americano

No voy a abundar una vez más, hay miles de referencias en la red, sobre la importancia de las redes sociales en todo lo que tenga que ver con el nuevo mapa de medios, su impacto en la vida cotidiana de todos nosotros, del dolor de cabeza que son las redes sociales para la mayoría de los gobiernos, el enorme impacto económico que significa para la mayoría de las industrias el dominio de las redes sociales como nuevo ámbito de socialización e intercambio de contenidos y creo que abundar sobre todo esto es repetir sobre lo que de alguna manera ya casi todos los usuarios sabemos, intuimos, aprendimos y o vamos aprendiendo.

Tal vez uno de los aspectos no tan difundidos, y no por eso menos estudiados, es el impacto económico de las redes sociales pero desde el punto de vista de los hábitos de consumo de los usuarios de dichas redes y como influyen en la curva de consumo o no el hecho de por ejemplo hacerte fan o no fan de una marca. La importanica que tienen cada vez más las redes sociales en las estrategias de comunicación y en la construcción de una imagen de marca, es un hecho inaludible, aquí, un enlace en inglés donde se estiman los costos y beneficios de una campaña de comunicación basado en las redes sociales.

Desde un tiempo a esta parte o mejor escrito desde que Fecebook y Twitter se masificaron y devoraron al resto de las redes, salvo a Orkut en Brasil Tuenti en España y tal vez otras más que no recuerdo al escribir esto, nuestra identidad e interacción en la red paso a ser casi en exclusiva dentro de Facebook y Twitter y a esa concentración de la diversidad de identidades públicas y compartidas, se modificaron la forma en como construyen el diálogo con las audiencias y tuvieron que incoporar nuevas variables de imagen y la relación de la marca con su mercados potenciales. De algún modo las marcas se hicieron más próximas y tangibles creando u valor de marca y económico que con el tiempo se pudo mensurar y dimensionar.

En junio del 2010 con la encuesta denominada The Value Of A Facebook Fan: An Empirical Review que realizó en los Estados Unidos Syncapse con 20 grandes marcas dejó resultados más que interesantes al evaluar el potencial económico resultante de de comparar un consumidor no fan de una de esas marcas con aquellos que si lo son en Facebook.
  • McDonald´s en los Estados Unidos tiene la curva de consumo más alta entre los fans en Facebook con un promedio de 310,18 u$s y los que no la siguen tienen una curva de consumo de 150,39 u$s, seguido por Starbucks con 235,22 u$s en la curva de consumo de los fans de la marca en Facebook (siempre en los Estados Unidos) y con una curva de consumo de 110,95 u$s en los no fans; la marca Victoria's Secrets tiene una curva de consumo entre los fan de los Estados Unidos de 229,40 u$s y de 152, 97 en la curva de consumo de los no fan
  • Coca Cola en los Estados Unidos, un cliente fan en Facebook, tiene una curva de consumo de $190.48 u$s y los no fan 120,98 u$s
  • La diferencia promedio en los Estados Unidos en la curva de consumo entre los fan y no fan es de u$s 71,84 entre las 20 marcas que aparecen en el informe y la curva de consumo promedio en los Estados Unidos de los fan llega a 157,18 u$s y la de los no fan a 85,34 u$s
(Aquí podes ver el cuadro completo de la comparación que realizó Syncapse)

Toda nuestra vida se va haciendo más compartida, pública y social. Nuestra relación con las marcas se va transformando y aspectos como la fidelidad (a la marca) y a compartir y seguir incluso a otros usuarios fan de una determinada marca son el nuevo escenario consolidadado en las redes sociales. Los datos que también están en el informe de la empresa Syncapse llamado, The Value Of A Facebook Fan: An Empirical Review muestran que las redes sociales como soporte promocional a veces complementarios, otras como eje central de una campaña de comunicación. No aparecen en el informe datos ni fueron evaluadas las curvas de consumos de fans y no fans de medios de comunicación. Como siempre, la culpa de todo la tiene Internet, ya lo decía yo.

::: Fuentes para ampliar el tema: [ 1- emarketer.com [ 2- syncapse.com [ 3- marketingdirecto.com [ 4- wwwhatsnew.com [ 5- enriquedans.com

lunes, 30 de mayo de 2011

Y todo por un vestido

Hay campañas que trascienden en el tiempo y otras que merecerían ese honor. Y está de NewYorker (la marca de ropa alemana, no la publicación impresa americana) tal vez no lo logra por ser una marca no tan global. Pero el concepto igual es memorable. Hace unos años publique este aviso que podés ver en este enlace. Ahora la saga siguío su curso con otros condimentos más interesantes. A veces el deseo por tener un vestido tiene consecuencias inesperadas, sobre todo para las mujeres.... y algunos hombres.


Si queres ver el detras de escena, que es aún más interesante
que el aviso, pulsa aquí

viernes, 3 de diciembre de 2010

Maridos a pedido

Una vez un amigo que ya no está me dijo que el matrimonio era un trabajo artesanal y mal remunerado. Tal vez tenga razón y en la calle Juncal en Buenos Aires todavía hay gente que sigue la tradición de ese oficio mal remunerado.

Declaración de principios

Y que apoyo con fervor militante. En una esquina de Palermo un tímido graffiti expresa su posición.

domingo, 14 de noviembre de 2010

Imágenes sueltas (II)

En las calles de cualquier ciudad hay curiosidades que llaman la atención. En San Pedro Sula, Honduras también. Aquí algunas imágenes de lo que descubrí hoy domingo al caminar por las calles de esta ciudad.

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::: ¿Una señal de tránsito o una señal política?. Cada uno sacará sus conclusiones, a mi me quedan dudas de que se trata esta señal de tránsito, por que no vi otra que diga No a la derecha, al menos como compensación democrática o de equilibrio político.

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::: Cachondo. Creo que no hay mucho más que agregar y que la cosa está caliente en este estacionamiento. Imagino que de noche se pone mucho mejor que de día.

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::: Trabajo misterioso. En varios postes de luz estaba pegado este cartel que es casi un anatema mineral y que intenta reclutar gente para vaya uno a saber que trabajo tan misterioso y tal vez inconfesable que no se pueden dar datos precisos.

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::: Todo un estilo. El tipo tenía mucha bronca por el golpe de estado que le hicieron a Mel Zelaya y dejó de lado la estética, la gramática y todo lo demás para darle rienda suelta a la expresión que hace que el insulto sea aún más rudo y profundo.

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[+] info relacionada: Imágenes sueltas

martes, 9 de noviembre de 2010

Imágenes sueltas

::: Jorgito es brasileño | No se si este alfajor es un ícono de la argentinidad o no. Si me resulta llamativo que en medio de un afiche que funde el Bicentenario con el alfajor y los colores patrios el envoltorio de éste sea justo verde y amarillo que reemmplaza, simbolicamente, al sol de la bandera argenta. Una curiosidad gráfica, nada más. ¿O será un resabio del algún desconocido acuerdo heredado desde la nefasta Guerra de la Triple Alianza donde nos "unimos" a ellos contra el Paraguay?



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::: Zona de OVNIS | Por avenida Santa Fe encontré esta señal que aparece de tránsito y que no es más que uno de las tantas señales inventadas que hay por la ciudad. Un detalle en medio de un noche fría. Igual hay que andar con cuidado no se cosa que aterrice algún OVNI.

martes, 2 de noviembre de 2010

Dos carteles

Buenos Aires tiene sorpresas por todos lados. Hoy dos carteles me llamaron la atención.


Bueno, se dice y sabe que hay inflación pero eso de pagar el estacionamiento
con el auto, es como un abuso y eso que la cochera es la municipal que esta debajo
de la plaza Vicente López.

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El Sr.Roque, un anticuario y restaurador de muebles de Palermo, esta cabreado.
Recomiendo que mejor no caiga uno a visitarlo con algún encargo medio complicado ni que hablar de portar una apellido parecido al del cartel o mucho menos ser arquitecto por que el hombre es de armas tomar y no se cosa que empiece a a poner más carteles por ahí.

martes, 12 de octubre de 2010

Poetas urbanos anónimos



A veces las paredes hablan gracias a todos aquellos que con sus aerosoles van incitandonos a descubrir cosas nuevas por las calles de Buenos Aires.

jueves, 7 de octubre de 2010

Antropofagia labroal

Se sabe que la desocupación es un tema complejo en latinoamérica. Se sabe también que con las crisis la creatividad del hombre se agudiza y el ingenio aflora por todos lados y la gente crea empleos insólitos. Pero llegar a la antropofagia ....... bueno tal vez soy muy ignorante (en realdiad lo soy) y sea un empleo muy conocido en el gremio de la construcción en Argentina, pero me quedan dudas.

miércoles, 29 de septiembre de 2010

Postales de Buenos Aires (II)

Ultimo día en Buenos Aires. Me despiden el frío, la lluvia intermitente y un invierno que se resiste a irse en medio de una primavera remolona que no termina de acomodarse. Mientras aquí dejo algunas postales más de los últimos días.

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Y de repente en el medio del desayuno uno se topa con este título. Lo primero que uno piensa es ¿puede la Ministra de Defensa ascender a los senadores? La respuesta es obvia, no. Y uno de tanto chocar con títulos inentendibles también se cansa de tener que ir a leer el antetítulo para entender el título y completar la noticia de que algunos militares reclaman no ser discriminados por sus apellidos y al parecer no fueron ascendidos. A veces lo lectores son maratonistas que saltan vallas en lugar de leer títulos e informarse.



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::: Casi una ecuación físico cuántica

Haciendo zapping me encuentro con este zócalo (como le dice la gente que trabaja en la tele) que no lo pone el canal en este caso el 7 sino la empresa de cable. Y uno hace cuentas, mira el reloj, consulta la geolocalización con el celular, calcula si hay diferencia horaria y trata de entender a que hora dan este programa en la ¿televisión pública? argentina y que por exceso de números en este zócalo, uno empieza a dudar si lo que uno quiere ver es un programa de opinión o la fórmula de una ecuación extraña.



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::: Gente feliz
No hay nada mejor que un vecino feliz. Eso sí, hasta que le llega la factura de la luz,
del teléfono o cuando ve que otro u otra le estropeó la pared, ese día mejor ni se nos
ocurra pasar por ahí.




=== ::: Alerta
Este nuevo arte urbano me encanta por el poder de síntesis conceptual y de ideas que logra
con la resolución morfológica. Todo es contenido.




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::: Los pájaros
Una pequeña semblanza inesperada de la película del maestro Alfred Hitchcock y su ya célebre película. A veces en una esquina de Palermo ocurren estas cosas. Recomiendo, por las dudas, tomar precauciones antes de pasar por debajo de estas palomas.



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::: Arte abstracto
Tal vez aquí había un cartel con información útil, después el sol, el agua, el viento y la desidia u olvido del gobierno de la ciudad, lo trasnformaron en una obra abstracta. Lo increíble del caso es que los amigos grafiteros y los genios del estencil no lo aprovecharon aún. Esperaremos.



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::: La plaza del no
Libertad, uno de los inolvidables personajes de Mafalda, siempre decía que estaba cansada de que le prohiban lo que ella ya sabe que no debe hacer. En este caso ver tantos no juntos indigesta, además de ser una repetición de todo aquello que sabemos no debemos hacer. Bueno, ahora me queda una duda sobre qué podemos hacer en esta plaza llamada Alemania.



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::: Todo un nombre
Se suele decir que ingenio popular no descansa nunca y aquí una prueba de ello. Este nombre para el servicio me pareció más que adecuado y si uno mira y compara los nombres que se le pone a productos o servicios con supuestos profesionales de la comunicación y el mercadeo detrás, este nombre es genial.


=== ::: Prohibiendo hasta aquello que no existe
Con inocultable estilo burocrático, toque policíaco (con precisión eso sí) y esmerada caligrafía este cartel prohibe una profesión que no existe, la de pasadores profesionales. ¿O hay algún instituto educativo, universidad o escuela que enseñe a pasear perros, gatos y afines?, ¿Hay que tener matrícula para salir a pasear? Si no existe la profesión no se puede prohibir que alguien desarrolle esa actividad. Me pregunto ¿llevar a pasear a la abuela, tía, esposa, amante o amistad es de paseadores profesionales? Al leer el segundo punto me quedo pensando que será la denominada zona alternativa y para qué será esa zona y por que nos mandan a pasear tan lejos de la plaza. No aclare que oscurece.



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::: Hasta el papel higiénico
Apurado por algunas necesidades biológicas y luego de caminar casi toda la tarde tomé esta foto en un baño de esos shopping paquetudos donde la mayoría de la gente habla como si tuviera una papa en la boca y termina cada frase con ese típico viste tan porteño. Sería temerario intentar trazar de una particularidad generalizaciones casi siempre injustas y poco precisas, pero parece que hay gente que con tal de ahorrar se roba hasta el papel higiénico.



[+] en Postales de Buenos Aires