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viernes, 29 de diciembre de 2006

Siete estrategias para el 2007

Termina el año y siempre es hora de los balances. Pero inspirado por varios correos electrónicos (más de 50, les agradezco a todos) que me enviaron y fuí guardando con frases e ideas sueltas, comentarios o simples refelexiones, me sedujo más la posibilidad de tratar de compilar todo ese material y armar un pequeño muestrario de ideas. Juego aleatorio. Sacudir los dados y tirar para ver que sale. En caída libre. Aquí van las primeras.

::: 1 >> Libre asociación de ideas
La denominada "blogósfera" nos ha regalado la posibilidad de poder entrelazar ideas en forma aleatoria. Etiquetas, búsquedas azarosas y encuentros fortuitos. La lógica tradicional de 1,2,3,4,5 trastocada por el 9,1,0,6,3. Aprovehcar al máximo su capacidad creativa nos permitirá encontrar otras ideas que no teniamos en cuenta.

Frase inspiradora:"De nadie estamos más lejos que de nosotros mismos", Friedrich Wilhelm Nietzsche

::: 2 >> El error es parte del aprendizaje
Intentar.Errar.Bingo. La innovación y las ideas necesitan al riesgo y la incertidumbre como combustible inspirador. A veces hay que zarandear la razón con la intuición. El pensamiento lineal busca la función como único horizonte. La astucia está en la mezcla de las posibilidades y no en las engañosas exclusiones divergentes a las que nos ponen las letras O. Las letras Y nos abren el camino entre la maleza espesa.

Frase inspiradora:""La persona que no comete nunca una tontería nunca hará nada interesante." (Proverbio inglés)

::: 3 >> El pensamiento único ha muerto, por suerte
Desde que la red de redes se masificó las voces e ideas se multiplicaron. La oportunidad que nos brinda esta abundancia de los "hypervínculos", los "hypertextos", los "hyperpensamientos" es de tan profundidad y riqueza que ya no sabemos si es tú voz o nuestra voz la que habla. Es verdad, el saber no ocupa lugar; sólo hace falta saber que etiqueta usar para encontrarlo en la red.
En la diversidad está la creación. La muerte es la única idea con una sola dirección.

Frase inspiradora:"...la belleza del cosmos no procede sólo de la unidad de la variedad, sino también de la variedad en la unidad." El nombre de la rosa, Umberto Eco

::: 4 >> La ventaja de la diferencia
Microsoft sueña con ser como Apple. Yahoo quiere ser Google. Las fortalezas no se explican, son autosufientes. La diferenciación nos hace singulares. El "Benchmarking" sólo nos lleva a resultados mediocres de copias de copias de copias. Yo quiero ser yo. No tú.
Hay que sacudrise de la cabeza al bombero Guy Montag que Ray Bradbury recreó en su obra Farenheit 451. Montag apaga incendios que el mismo crea para quemar libros ya que, según su gobierno, leer impide ser felíz porque llena de angustia; al leer, los hombres empiezan a ser diferentes cuando deben ser iguales.

Frase inspiradora: "Ahora me preocupa no ser tan inteligente como Leela, pero siento el alivio de ser bastante más guapo que ella." Futurama, serie de animación televisiva americana creada por Matt Groening.

::: 5 >> Atrévete, no computer
Todo termina en la pantalla de un ordenador en la era digital. No importa su tamaño, no importa lo que sea.Pues entonces,¿Por qué empezar a trabajar por el fin de las cosas y no por el principio? ¿Qué pasaría si en lugar de picas y pixels, pensamos en concpetos, ideas, sensaciones, conexiones, diálogos? Eso, diálogo. Conexión. No computer. Apaga el monitor y enciénde tu hoja en blanco.

Frase inspiradora: "Un ordenador siempre hace lo que le dices que haga, y sólo a veces lo que quieres que haga." Anónimo sobre la computación.

::: 6 >> La pasión por la felicidad
Sin pasión casi nada se puede hacer. No hay horario para ciertas cosas y más aquellas que se llevan en el alma. Nadie es periodista, ni diseñador, ni médcio de 9 a 6 hs. de la tarde. Marco tarjeta y me voy. Dejo el traje en el perchero y soy otro. Se suda. Se nutre a cada instante. Se es siempre a toda hora. Se disfruta de la vida. Sin felicidad no sirve la pasión. Es un afán inútil.

Frase inspiradora: "He sospechado alguna vez que la única cosa sin misterio es la felicidad, porque se justifica por sí sola". Jorge Luis Borges

::: 7 >> El trabajo de la inspiración
La superstición de la inspiración no alcanza para crear. Depender de ella es limitar el juego. La tenacidad en la búsqueda de las mejores ideas invita a que las musas bajen y nos ayuden. Son visitas fugaces y sólo nos dan alguna indicación que la intuición capta muy bien. El resto es puro trabajo. Pura materia gris.

Frase inspiradora:"La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando." Pablo Picasso

miércoles, 18 de octubre de 2006

Vamos las marcas

Las audiencias son cada vez más selectivas. El bombardeo de información y de estímulos visuales hace que seleccionemos y descartemos la mayoría de los mensajes. La precisión desde la pautación de medios, desarrollar una estrategia de mercadeo global o plantearse un cambio desde la reformulación formal de un logotipo, no alcanza. Sin emoción, sin un vínculo afectivo con las marcas, lo anterior, se queda a medio camino si no se logra una verdadera integración de disciplinas que hasta ayer no más no colaboraban. El diálogo se impone como el camino a recorrer en la construcción del nuevo universo marcario.

[+] info en español en: El diseño... ¿hace la diferencia?, Infobrand.com