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miércoles, 29 de noviembre de 2006

Por la salud

Estalló la campaña publicitaria y de prensa contra la obesidad, y los tradicionales fast food son el blanco preferido de quienes intentan desterrar la mala alimentación en beneficio de una comida saludable.

De esta manera los productos reducidos en calorías tienen una nueva oportunidad para potenciar aún más su crecimiento. Solamente en aguas saborizadas el mercado representa $370 millones anuales cuando hace menos de cuatro años que existe la categoría. Por otro lado, la guerra contra los kilos abre nuevos campos de acción a las marcas y empresas que ponen cada vez más energías en sus departamentos de salud y nutrición y convierten sus trabajos en acciones de mercadeo y publicidad. Como si fuera poco, la TV acompaña este proceso con programas especiales y buen rating.

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miércoles, 18 de octubre de 2006

Vamos las marcas

Las audiencias son cada vez más selectivas. El bombardeo de información y de estímulos visuales hace que seleccionemos y descartemos la mayoría de los mensajes. La precisión desde la pautación de medios, desarrollar una estrategia de mercadeo global o plantearse un cambio desde la reformulación formal de un logotipo, no alcanza. Sin emoción, sin un vínculo afectivo con las marcas, lo anterior, se queda a medio camino si no se logra una verdadera integración de disciplinas que hasta ayer no más no colaboraban. El diálogo se impone como el camino a recorrer en la construcción del nuevo universo marcario.

[+] info en español en: El diseño... ¿hace la diferencia?, Infobrand.com

jueves, 20 de julio de 2006

En el nombre del branding



En estos tiempos bélicos ni el Vaticano se salva de la guerra de las marcas. Ya sea por los zapatos, anteojos o el Papamóvil, las grandes empresas buscan la exclusividad de que el Papa Roseph Ratzinger se convierta en el referente de sus marcas.Mercadeo celestial para estar en el peldaño más alto del universo de consumo de la gente y también una buena manera de ampliar el efecto comunucacional de la acción, amortizándola más por la exposición, el impacto y la cobertura que por el retorno directo de la inversión. Si mañana te dicen que la luna completa se tiñó con el logo de alguna empresa, no te sorprenderá, por que hoy, todo es posible en la galaxia Gutemberg recargada y en digital.

[+] info en español en: Infobranding.com