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sábado, 21 de julio de 2007

RCTV y los 60 millones

El cierre de RCTV sigue dando de que hablar. El canal de mayor audiencia de la televisión venezolana dejó un vacío económico luego de su salida del aire. La señal cerrada por el gobierno venezolano había logrado, luego de su preventa de espacios del año 2007 que finalizó a fines del años pasado, unos 144 millones de dólares gracias a la comercialización de espacios publicitarios que colmaron su programación.
Hasta mayo pasado RCTV había cumplido con el 60% de los espacios contratados. Según estimaciones privadas aún quedan 60 millones de dólares de espacios sin ubicar en la pantalla venezolana.

La salida de RCTV provoca un barajar y dar de nuevo en toda la industria mediática de Venezuela, donde el ex principal competidor de RCTV, Venevisión, asoma como el mejor posicionado para ganar en este nuevo reparto de los presupuestos publicitarios; aunque se estima que no todo de esos 60 millones de dólares que quedaron sin ubicación irían a la televisión. Los diarios y las revistas se beneficiarían con esta reubicación de la inversión publicitaria. Las próximas preventa de espacios sufrirían una modificación drástica en los precios que se encarecerían al desaparecer el canal líder y que condicionaba los precios a la baja de sus competidores.

Más allá del ruido mediático de la medida adoptada para cerrar RCTV y la reubicación de la inversión publicitaria, la programación de la nueva señal gubernamental (TVes) no difiere en nada o en muy poco del resto de los canales oficiales que, sumados, apenas llegan a 1 punto de rating según las últimas mediciones realizadas.

fuente adlatina.com

jueves, 19 de octubre de 2006

Los anunciantes las prefieren hispanas

La inversión publicitaria en los Estados Unidos en medios hispanos, se incrementó un 15,5%, con respecto al año 2005, según el estudio realizado por Media Economics Group .

Algunos datos desagregados:
• De enero a septiembre de 2006 la inversión total en revistas hispanas fue de U$S 168,4 millones, un 15,5% más con respecto al 2005.
• En septiembre de este año la inversión fue de U$S 21,5 millones, un 2,3% más que en el mismo mes del año 2005. Se estima que esta inversión hubiera sido en promedio de 12,3% si no se hubiera cancelado la publicación Cristina y Shape en Español –a comienzos de 2006- y si la revista Siempre mujer no hubiera cambiado su agenda.

La revistas hispanas que incrementaron su participación en la inversión publicitaria fueron las siguientes publicaciones:

• TV notas, 214 %
• TV y novelas, 66%
• Cosmo en español, 50%
• Hispanic Magazine, 32%
• People en español, 30%

La inversión desagregada por rubro y anunciante tuvo sus altas y bajas.
Las categorías que más invirtieron en resvistas hispanas son:

•Ropa y accesorios, 44%
•Cuidado del cabello, 43%

El sector automotor, el mayor mercado hispano de los Estados Unidos, invirtió un 4,6% menos con respecto al 2005, unos U$S 20,7 millones en total.

Las empresa que mas han reducido sus inversiones publicitarias en estos medios son:

• Unilever, 69%
• Kraft Food, 55%
• General Mills, 37%
• Tyson Foods, 36%

Fuente: adlatina.com

miércoles, 13 de septiembre de 2006

Datos a tener en cuenta

ESTADOS UNIDOS
CRECIÓ 20,5% LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS HISPANOS

El primer semestre del año cerró con U$S 2.401 millones en inversión publicitaria en medios de habla hispana en los Estados Unidos, unos U$S 409 millones más que en el mismo período del año pasado. El mundial de fútbol fue el gran impulsor de la inversión.Y al comprar las cifras interanuales del 2005 y del 2004 se puede ver que durante los primeros seis meses del año pasado, la inversión publicitaria de los anunciantes llegó a de U$S 1.992 millones, apenas un 2,8% por arriba de lo invertido en el 2004.

• La inversión publicitaria total en el primer semestre del año en medios de comunicación en Estados Unidos fue de U$S 72.978 millones un 4,1% más que en el mismo periódo en el 2004.

• Internet tuvo un aumento de inversión del 18,9%, U$S 4.692 millones en comparación a los U$S 3.947 millones de la primera mitad de 2005.

Fuente: tns-mi.com y adlatina.com

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EUROPA
LOS DIARIOS GRATUITOS DOMININAN LA CIRCULACIÓN

Lectoría total: 19 millones de personas
Países: 25
Total de publicaciones con nombres difrentes: 85
Incremento de lectoría: Periódo 2000/2006: de 5,5 a 19 millones

• Islandia es el país donde más ha penetrado la prensa gratuita, donde circula más que la de pago. España es uno de los países con mayor penetración: los gratuitos tienen el 46% del mercado; los de pago el 54%.

• Alemania es el páis en donde la prensa gratuita casi no existe. Este país tiene
22 millones de lectores al día que pagan por sus periódicos.

Fuente: marketingnews.es

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INGLATERRA
COMPRA Y VENTA DE ENTRADAS POR INTERNET

Con sede en Londres, financiada por empresas de capital riesgo y los grandes clubes de fútbol inglés, se lanzó el sitio de compras de entradas para encuentros deportivos y espectáculos viagogo.com que seguirá la estrategia usada para lanzar en los Estados Unidos el popular sitio on line stubhub.com, de hecho el fundador de ambos emprendimientos es la misma persona: Erik Baker

Viagogo.com ya tiene acuerdos exclusivos con el Chelsea y el Manchester United para crear intercambios oficiales que evitarían que los aficionados tengan que comprar sus tickets en la reventa a las afueras de los estadios. También buscará ofrecer entradas para conciertos de música y eventos de arte.

El mercado europeo de reventa y compra de entradas es de 4.000 y 5000 millones de libras esterlinas (US$ 7.547 y 9.433 millones, respectivamente), donde sólo en Inglaterra se mueven anualmente 1.000 milones de libras, según datos del presidente de Viagoo.com, Erik Baker.

Fuente: intermanagers.com