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sábado, 11 de febrero de 2012

¿Y esto es publicidad?

El nivel creativo de la publicidad española no es malo, es lamentable. Es increíble que una de las potencias creativas del viejo continente y que hace años atrás cosechaba cuanto premio internacional había, hoy haya caído tan bajo en calidad y esto además de sorprender da mucha pena ajena. Cuando vi hace unos días un aviso en el que una mujer le hablaba a un inodoro -literal- (aquí una lúcida crítica en El País a ese esperpento que me niego a llamar publicidad)  y que era una supuesta ¿metáfora? para vender un regulador intestinal, me quede con la boca abierta ante el espanto que me produjo esa obra maestra del terror comunicacional. Lo curioso del caso es la indisimulable doble moral que en España es moneda corriente en estos días. Mientras se agitan voces cada vez más enfurecidas contra las bromas que la prensa francea hace sobre el dopping en el deporte español y que a todas luces es eso, una borma, de mal gusto, por envidia, por lo que sea pero que a nadie se le escapa que es una broma, no se lee, ni se escucha ni se levantan voces, al menos con la misma vehemencia, contra otro esperpento comunicacional y obra maestra de la xenofobia que es una pieza que se emite en serio y que de broma o chiste no tiene nada y lo que es aún peor ya que hay una intención manifiesta de hacer pasar un mensaje "chistoso" cargado de una significación espantosa y, como si fuera poco, basado en el peor de los trucos publcitarios: la construcción en el discurso social de ciertos estereotipos, lo que demuestra al mimso tiempo, el grado de ignorancia comunicacional que muchas veces hay en la creación de estos mensajes. Por otro lado en publicidad nada es por casualidad y estos "errores" son preocupantes por que alguien creo la idea, alguien la aprobó, tanto del lado de la ¿agencia? y peor aún del lado del cliente, es decir una larga cadena de ignorancia que de inoccente no tiene nada (pulsar aquí para ver el aviso en cuestión).

Fuente: Polémica por un aviso xenófobo en España, lanacion.com

viernes, 14 de octubre de 2011

Publicidad tipográfica

/// Tal vez se haya convertido en una tendencia o no. El tal vez es por que no estoy tan pendiente de esto el último tiempo como para hacer una afirmarcíon rotunda, pero si percibo un mayor protagonismo de la tipografía en la publicidad. Bienvenida sea.

[+] en GMBlog garcia-media.com.ar/blog

martes, 6 de septiembre de 2011

¿Qué fue primero, Twitter o el huevo?

Ok, no es la reacción típica ante un aviso de terremoto. ¿Exagerado? No, es publicidad y de la buena. De esa que esta ausente desde hace muuuuuuuuuuuuuuuuuhco tiempo en la televisión de Argentina. Ok, tampoco será EL gran aviso de todos los tiempos pero no deja de ser un buen aviso de Twitter. El segundo aviso es más que nada una clase de comunicación en la era de la impugnación del tiempo y de la información al instante. ¿Fue y es Twitter un fenómeno mass mediático o fue el denominado asalto de las audiencias gracias a una herramienta de comunicación nunca antes vista, que nadie sabía muy bien para que corno servía pero de una fenomenal facilidad de uso y con publicidad gratuita incluída? Para mí fue todo eso al mismo tiempo y no nos dimos cuenta. Creo además de que nada o casi nada nace por generación espontánea en esta era del diálogo horizontal en la información. Y no hay nada de malo en esto. ¿Qué sería la vida sin Twitter o Facebook? Creo que es un ejercicio fútil el intantar imaginarlo, después de todo en cada momento de la historia se inventan las herramientas de comunicación que los tiempos demandan y ya sea una oferta que modela e inventa una demanda o al revés. En su momento fue la tele en otro la radio y más atrás en el tiempo los diarios impresos. A cada tiempo, su medio. Hoy es Twitter mañana quién sabe que será. Lo curioso del caso es que aún no sabemos que fue primero si Twitter o el huevo, o los medios, los que crearon la bola de nieve virtual que inmortalizó en la historia de la humanidda a un pajarito azul, pero está ahí y para ser usada y como toda herramienta de comunicación depende para que y como uno la use, será buena o mala.






(fuente: technolog.msnbc.msn.com)

lunes, 5 de septiembre de 2011

Bueno, bonito y barato

El negocio de las compras colectivas por internet viene haciendo furor de un tiempo a esta parte. GrupOn es uno de los sitios de mayor éxito y crecimiento. Lo curioso del caso, por su singularidad no por lo extraño del hecho, es que la mayor apuesta publicitaria de estos sitios esta volcada al uso de redes sociales, la viralidad y de publicidad contextual en la red de redes y muy poco o nula publicidad en medios tradicionales. Una muestra de aquella poca o nula pero memorable publicidad de un sitio de compra colectiva es este aviso de baratocoletivo.com.br. Simple, bueno y por supuesto barato de realizar.


martes, 2 de agosto de 2011

Adicción

Sin palabras o sólo decir, ¿es un aviso una pequeña obra maestra
del séptimo arte? Las dos cosas. Memorable.

domingo, 17 de julio de 2011

Volver a lo simple

Una vez escribí un breve artículo sobre la somplicidad en el diseño. Creo que más que aportar algo nuevo ese texto abonaba y nutría a lo ya dicho. O al menos esa era la intención: hacer una reafirmación de algunas ideas o conviciones. Creo que cuanto más complejo es el contexto comunicacional y la sociedad más está expuesta a un bombardeo de información por múltiples canales y medios y es ahí, en este contexto, cuando más importante se vuelve la simpleza en los mensajes y por ende sigue siendo un valor importante a sostener. Puede ser simpleza conceptual o estética. Simpleza al fin. Y no se necesitan mucha palabras sino mucho concepto.

::: IKEA > CAMA



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:::SELCT TUNA > CHICA SEXY



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::: HAKLE : PAPEL RECICLADO



(pulsa sobre la imagen para ampliar)

fuentes: adsoftheworld.com y culturepub.fr

viernes, 24 de junio de 2011

Contrastes

Sí, tal vez sea muy ingenuo pero igual creí, creo y creeré en éste postulado editorial del semanario alemán Der Spiegel y que la publicidad transforma en concepto/idea comunicacional. Sobre todo por que creo que el denominado contraste en la información no es una idea binaria de si, no, acuerdo o desacuerdo y blanco o negro, sino que aún con visiones parecias o convergentes hay matices diferentes. Que lástima que esto no se vea en determinada prensa y no me refiero sólo a la de Argentina.

Different points of view shape a better picture.
Diferentes puntos de vista forman (crean) una mejor imagen.


(pulsar aquí para ampliar)

miércoles, 15 de junio de 2011

Imágenes desde México

::: PURO VERBO // Parece que es un chiste o que exagera el diario La Crónica de Hoy en México DF con la forma de titular esta noticia, pero fue así ni nada más ni nada menos. Cuatro verbos para una noticia. Y si ya se, todo se puede sintetizar, pero si ese es el título correcto y que tiene que ir ¿qué?



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::: TIEMPOS HIBRIDOS // Me llamó la atención este anuncio en las páginas interiores del diario La Crónica de Hoy. No tanto por el concepto de hibridez que anuncia y que no está nada mal, son tiempos de experimentación, complementación y convergencia de medios. Igual no me queda claro cuál es el concepto, si es un telediario/noticiero en Internet, es un canal de televisión del diario en las redes sociales o es una aplicación iPad ya que la imagen muestra uno. Estaré atento y veremos que es al final.

miércoles, 8 de junio de 2011

El mundo antes y después de Ronaldo

Ya no veremos más al fénomeno correr en el cesped. Igual, todo tiene su lado positivo. La defensa de la Selección Argentina no tendrá que intentar marcarlo (si es que eso se podía hacer) y por ende nosotros ya no sufriremos más al ver que la pelota está en sus pies y que encara hacia el arco de la celeste y blanca. Igual seguiremos sufriendo por otras habilidades impetuosas que estén buscando el grito sagrado de gol con la verdeamerela. El planeta fútbol no será lo mismo sin Ronaldo con el 9 estampado en la espalda y que dejó su estela de despedida en Twitter con el hashtag #prasemprefenomeno. La agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi, y Nike piensan lo mismo. Como no lo será cuando Messi o Tévez dejen de jugar al fútbol, pero tal vez quién sabe, esos días no lleguen nunca así ellos siguen sufriendo.

miércoles, 11 de mayo de 2011

Tu memoria social se puede hacer libro

Somos sociales. Be social, man. Estamos diluidos entre el nuevo escenario de la conversación y la información en tiempo real. Identidades públicas compartidas. Facebook es el nuevo y verdadero continente donde ya hemos comenzado a escribir nuestra historia al dejar en cada interacción, en cada enlace compartido, en cada palabra utilizada, un poco de nuestro periplo por la red social. Ser invisible es la nueva utopía del hombre digital, pero Facebook registra todos nuestros bits y además te permite hacerlo libro, tu libro de tu memoria social. Tu huella social registrada en infografías impresas gratis en 28 páginas y que el correo de Alemania, Deutsche Post DHL, creador de la herramienta en línea y que concreta y sigue una idea que un años antes había sido presentada en Francia por Bouygues Telecom para la presentación de su plataforma en Facebook, aunque en el caso de la empresa francesa sólo quedó en una broma publicitaria. Luego de imprimírtelo, el correo alemán te lo lleva a tu casa por 19 Euros. Una alquimia paradójica en donde lo digital se transforma en papel. La complementaridad de dos mundos: el de los átomos y el de los bits, donde aquella idea francesa se convierte en ésta aplicación alemana. Casi un curioso paralelismo de la Unión Europea de hoy.

jueves, 5 de mayo de 2011

La publicidad que no sale en la Tele (III)

Los derechos humanos siempre están bajo la lupa. En algún lugar del planeta se violan.Y no hace falta, lo cual es aún peor, que haya un dictadura para que eso ocurra. Este vídeo de Amnistía Imternacional es una buena pieza que con mínimos recursos y una idea e imágenes potentes intenta recordarnos que por que hace 50 años que esta organización, al igual que mucha sotras, está luchando por el respeto a ls derechos humanos, aún queda mucho por lograr y hacer.

martes, 3 de mayo de 2011

La publicidad que no sale en la tele (II)

El mundo Nike siempre sorprende. No sólo con un sitio de diseño impecable. También lo hace con una campaña impecable realizada con el remix de otros anuncios e imágenes. Tal vez una imagen tan evolucionada, cuidada y se podría significar de vanguardista, contrasta con otras prácticas que la empresa tiene en lugares remotos del planeta. A veces hay que medir el impacto neto sobre una marca cuando algunas informaciones salen a luz en un mundo tan interconectado y en mercados cada vez más horizontales en términos de acceso a la información con audiencias que dialogan con las marcas y hacen que, algunos mensajes, sean difíciles de sostener para algunas marcas y por más que con esta campaña se intente mostrar lo que hay detrás de una marca que propone siempre ir más allá de los conceptos tradicionales del mercadeo. Igual y con todo este anuncio, que tal vez no veamos en la tele en Argentina, es memorable y lo podemos verlo en la red de redes.

lunes, 2 de mayo de 2011

La publicidad que no sale en la Tele

Que la tele se convirtió en un tachito de basura ya no es novedad. Tampoco lo es que los otros medios no están a salvo del mal contenido. Lo curioso es que, al menos en Argentina, la publicidad ha caído también en su nivel creativo y conceptual y hasta se podría halar de publicidad basura y no es una comparación con otros años: la publicidad Argentina de este último tiempo es de mediocre para abajo, claro salvo algún que otro anuncio más o menos interesante pero no es lo que abunda.

De tanto buscar encontré una serie de anuncios que no son de Argentina y no se si los pasan por la tele de los países de origen. En todos los casos que iré mostrando en varias entradas parecen haber sido producidos como anuncios virales o al menos para que se propaguen en la red, ya sea por su duración o por que algunos de ellos son remix de otros anuncios muy bien producidos.

Este que muestro aquí es de Ogilvy Brasil y más que un aviso es una campaña de prevención realizada con la técnica de la cámara oculta en donde se ve a los clientes que intentan dejar su auto a un valet parking que esta totalmente borracho. Me queda la duda y no se si la gente le impide manejar por los posibles daños que pueda tener el auto o por conciencia y responsabilidad vial. De todos modos la idea es original y en todo caso se evita un accidente.

viernes, 22 de abril de 2011

Miradas al mundo

::: Really // ¿Será por este aviso del año pasado que Apple y Sumsung se pelean ahora? Por supuesto que no, es por otros temas. A veces la publicidad retrata mejor que nadie lo absurdo que se vuelve la vida siempre conectada (no se pierdan la escena del segundo 40, simple, genial y triste) y lo hace en forma memorable por su síntesis. Por más que en el segundo 35 hay un error, la señora toda paqueta ella, se empieza a caer antes de que tropiece. Igual es un gran aviso. Be here now, una gran frase y tema de Oasis para un cierre impecable.



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Todo va mejor // No se si esa marca aguanta el peso de ese mensaje o sí y tal vez refleja una forma de ver el mundo. Y es legítimo verlo así. Digo, para que no se mal interprete aunque no se si con esta bebida uno es tan feliz como para olvidarse del lado negativo de la vida. Tampoco sé si los datos son ciertos o no. La publicidad también debería ser transparente cuando se pone a enumerar datos y más datos. El aviso tiene su efecto emotivo sobre todo en esa frase que dice "Por cada persona que dice que todo va a estar peor, 100 parejas están buscando un hijo", con la imagen de un noticiero detrás. Signo de los tiempos. Pero lo mejor tal vez no esté en este aviso. Sino, como casi siempre, en los datos que aportan los usuarios en la página de Youtube donde está publicado el aviso. Aquí algunos de esos datos aportados por la gente. El tema Whatever, de Oasis, nunca mejor elegido.















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Los otros iPad// Mientras en el 2015 habrá 15 millones de tabletas gráficas (si, quince millones) la agenda o libreta de notas de cuero Quattrogiga tuve la simpática idea de mezclar la sensual sensación de tocar el papel y escribir sobre él con la tecnología al incorporarle a la correa que cierra la agenda un dispositivo USB de 4 gigabytes. Lo análogo y lo digital no sólo pueden convivir sino complementarse. No se como se pasarían los bocetos de las página en papel al USB, de hecho no se puede, pero ese no es lo más importante sino el hecho de mezclar posibilidades y salir de las ya gastada dicotomía aburridísima de análogo no, digital si (una reinvención del liberación o dependencia de los 70'). Me hubiera gustado más con tapa negra que blanca.



Ahora bien, los fanáticos de la tecnología a ultranza (quien esto escribe podría esta dentro de ellos) tienen una solución ciento por ciento tecno con la NoteSlate, menos sensual pero eso sí más eficiente para tomar notas en un formato A4, con posibilidad de usar 4 colores (limitado el tema) y con salida USB. Pero a no apurarse aún no está a la venta, falta poco.

domingo, 10 de abril de 2011

Publicidad e infografía

Tiempos híbridos. No aptos para puristas del mensaje y de las formas. Tiempos en que la riqueza de los mensajes se nutre de bifurcaciones poliédricas. Tiempos de fugacidad veloz. Voraces de ayer que son el ahora siendo mañana.

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jueves, 7 de abril de 2011

Las ideas no se matan, se copian

No se que pensar. Una mancha más al tigre que le hace ¿no? ¿Cuantas campañas más vamos a ver inspiradas/copiadas/calcadas estas campañas de publicidad una de las mejores campañas de la historia de la publicidad? Miles, no lo dudo. De aquel percepción, realidad han pasado tantos juegos simbólicos que la lista sería tan larga como la Muralla China. Que tiempos estos en donde las ideas tienen diferentes valores que oscilan entre la copia y la descalificación y menos mal que aquel escribió que las ideas no se matan.

::: Original.



::: Copia.







Fuente: adsoftheworld.com

viernes, 18 de marzo de 2011

Globalidad local

En la conquista global de los mercados locales los ídolos, sobre todo deportivos, son una buena puerta de entrada que une más allá de las fronteras físicas o no tan físicas. En este juego de lo global y lo local, en este juego de loa particular y lo general, las marcas deportivas ya no son parte sólo de un juego/espectáculo, sino parte de nuestra cultura y vida diaria, desde el grito sagrado de gol del extraterreste Messi (no me jodan, ese pibe no es de este planeta) a un desfile de moda de alta costura pasando, y no quedándose sólo en eso, por la identidad visual que algunos músico le dan a su propuesta. Un aviso excelente de la marca de las tres tiras. Tribus urbanas y mediáticas. Lo local y lo global. Todo en uno.



vía:@mngtv

jueves, 10 de febrero de 2011

Todo vuelve de algún modo

EL 2011 se perfila como el año de las tabletas. Apple picó en punta hace rato pero ahora Motorola buscar su lugar en el mercado con una campaña que le recuerda a la empresa de la manzanita sus orígenes comunicacionales. HP también muestra los dientes.

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martes, 25 de enero de 2011

Historias mínimas

Y contarlas en segundos. Guiños tal vez tan sutiles que igual hacen que entendamos el mundo que vivimos. Historias que se cuentan desde la publicidad. Además: Música sin instrumentos. En 140 Caracteres y Radar de enlaces

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miércoles, 1 de diciembre de 2010

Inteligencia publicitaria

Tal vez escriba una burrada olímpica pero creo que uno de los rasgos de la inteligencia es la capacidad de reírse de sí mismo. Hacía mucho tiempo, muchísimo, que una campaña publicitaria no me hacia reír tanto y me incitaba a buscar el próximo aviso de la saga. Y la publicidad brasileña tiene un sello propio indiscutible: el humor. Pero en esta campaña de Topper además da un paso más allá. Nunca había visto que un patrocinador oficial de un deporte se tome en broma al deporte que patrocina tomando como seña y guiño esos matices que hacen a la construcción de un estereotipo, que sabemos que algo de verdad tiene por más que sea una generalización discutible, y de paso ponga en primer plano esas sutiles características de la idiosincracia de un país, esa construcción imaginaria que muchas veces termina siendo tan verdadera y tan falsa al mismo tiempo. Una campaña memorable.

::: Argentina



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::: Uruguay



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::: Chile