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martes, 1 de mayo de 2007

Murdoch trabaja duro un 1 de mayo

Mientras el mundo conmemora el 1 de mayo, Rupert Murdoch aprovecha que en Estados Unidos se trabaja como un día normal y lanza una oferta no solicitada de compra sobre el grupo de medios Dow Jones ofertando u$s 60 dólares por acción Clase B, cuyo pago se realizaría en una combinación de efectivo y acciones de la propia News Corporation. Un más que interesante cambio de papeles con un valor millonario. Las acciones de la empresa editora del periódico económico más importante del mundo, The Wall street Journal, se revalorizaron en un 67% y alcanzaron una cotización de 57,28 dólares por acción. Dow Jones se encuentra evaluando la propuesta de adquisición hostil lanzado por el CEO de News Corporation, evaluación que no significa aprobación.

"No estamos solos... sabemos lo que queremos"

El ciudadano Murdoch sabe lo que dice y repite una y otra vez que hay que prepararse (adaptarse) a la idea de que los periódicos tradicionales "serán un canal más" de los muchos que utilizarán las audiencias del futuro. Los tiempos que corren arrinconan a la prensa impresa y la tecnología pone en manos de las audiencias todas las herramientas necesarias para publicar, distribuir, compartir y editar información; este escenario cambió el eje del poder mediático; la información está en manos de las audiencias.

Murdoch busca afianzar su posición en los medios digitales tratando de conseguir la mejor de las combinaciones posibles: comprar la doble oportunidad que se crea gracias a las audiencias que generan ingresos publicitarios y que ya compran contenido vía suscripción directa y marcas con un prestigio, peso y credibilidad a prueba de casi todo. La versión digital del periódico americano ya cuenta con suscriptores directos y el sitio marketwatch.com tiene importantes ingresos por publicidad; no por nada en medio del éxodo de lectores, anunciantes e inversionistas que afectó (afecta) a la mayoría de los periódicos americanos en el último tiempo, el Dow Jones no pareció haber sido alcanzado por esto según los datos del primer cuatrimestre de este año y aún cuando The Wall Street Journal tuvo un descenso en los ingresos publicitarios. Tanto las últimas inversiones de Murdoch como del propio Dow Jones hablan a las claras de que la información y el soporte digital avanzan a paso firme en el nuevo horizonte mediático.

No sabenos el final de esta opción de compra hostil lanzada por el ciudadano Murdoch sobre Dow Jones, lo que si queda claro es que la crisis de los medios tradicionales los expone a la intemperie de un mercado de capitales abundante, dispuestos de nuevo al riesgo digital, y a una concentración de medios que no hemos visto en otro momento de la historia pero que presagia tiempos de revoluciones; y ya se sabe: ninguna revolución es una fiesta.

martes, 9 de enero de 2007

La revista Time y el nuevo
The Wall Street Journal

Un buen artículo en inglés sobre el cambió que el ícono de la prensa financiera mundial lanzó el pasado 2 de enero.

[+] leer el artículo en inglés en Time

martes, 2 de enero de 2007

The Wall Street Jornal
estrena nuevo formato

Renovarse es vivir y en los periódicos en la era digital en plena ebullición es un paso ineludible. El diario americano The Wall Street Journal estrena junto con el año que comienza nuevo tamaño, diseño y fusión de ediciones digitales e impresas. TWSJ presentó en diciembre lo que sería su nueva apuesta editorial y gráfica. El eco sistema de medios ha cambiado y los diarios comienzan a tomar nota de esto. El diario financiero más importante del mundo, prioriza los ritmos de lectura del lector y el momento en que éste accede a la información. Se adapta a las necesidades de lectores de la cultura digital de la conexión permanente.

En este lanzamiento se apuesta fuerte por salir a buscar a los lectores, TWSJ repartirá medio millón de copias en las principales plazas americanas (New York, San Francisco, Chicago, Miami, Filadelfia) para que una nueva generación de lectores "prueben" el producto. Lo mismo harán con su edición electrónica que fue arancelada desde sus inicios. La hora de dar un paso más fuerte hacia la calidad se impone aún en aquellos periódicos que siempre la han tenido como norte. Exclusivas, mayor interpretación y análisis de la infromación son parte del cambio que el periódico pone en marcha hoy.

Un proyecto no es igual a otro. Y aún trabajar para el mismo proyecto durante más de diez años lo es. "Lo que hace diferente el trabajo con este legendario diario financiero, fue lo metódico hemos sido al enfocarnos en el proceso de repensar el producto
tal como existe y como pudía ser. No cabe duda de que esto ha sido una experiencia de laboratorio donde se han estudiado cada página, sin dejar un detalle de lado por mínimo que sea", Mario García, líder del proyecto en todas las etapas de rediseño que desde el año 2000 lleva adelante el diario, simplifica el proceso que llevó, en este caso, 14 meses de trabajo.

Desde lo gráfico TWSJ estrena nueva tipografía. Desarrollada por Hoefler & Frere-Jones la fuente Exchange de serif clásico, funcional y elegante, le permite al periódico mantener su aspecto tradicional con toques modernos. "Esto para mi fue uno de las etapas más fascinantes de este proyecto, la parte tipográfica", Mario García le pidió a la misma casa fundidora que realizara una versión de la excelente tipografía Retina que ya utilizaba el periódico y que había sido diseñada para ser usada en cuerpos pequeños, pero que , en este caso, se pudiera aplicar tanto en cuerpo 6 o en cuerpo 300.

Todo proyecto hace camino al andar. TWSJ dió un paso valiente en su proceso de innnovación con miras a las próximoas generaciones y los escenarios de mercado que vienen.

[+] info en español en:
garcia-media.com.ar

[+] info en inglés en formato PDF:
Artículo de Mario García

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lunes, 4 de diciembre de 2006

The Wall Sreet Journal
presenta su nuevo tamaño

Luego del cambio de formato de los diarios ingléses The Independent y The Times, la "fiebre" del tabloide arrasó en Europa y el resto del mundo (menos en España que ya había pasado por este proceso 20 años antes). Los cambios de formato se pusieron a la orden del día como una estrategia para intentar detener la sangría de lectores y la baja en la circulación. Estados Unidos parecía estar inmune a la nueva ola de la "tabloidización" pero no a la baja en la lectoría. Hoy 4 de diciembre de 2006, comienza un nuevo capítulo en al era de la prensa americana con la presentación en sociedad de lo que será el nuevo The Wall Street Journal que se lanzará el 1 de enero de 2007. Año nuevo formato nuevo parece ser la consigna.
TWSJ reducirá su formato tres pulgadas y quedará con un ancho de 48 pero mantendrá su alto e integrará y fusionará los contenidos del diario impreso y de su versión digital, también tendrá una navegación pensada para los lectores denominados siempre conectados (allways on). Las palabras de Gordon Crovitz, publisher del periódico, son precisas: “Todos sabemos que la conducta de los consumidores de medios ha cambiado enormemente en la última década. Todos recibimos información de diferentes maneras durante el curso del día. Queremos poder recibir las noticias cuando queremos, donde queremos y en la forma que mejor nos convenga en ese momento.”

Una adaptación al nuevo eco sistema de medios de uno de los más influyentes e importantes periódicos del mundo y que abre un capítulo que tendrá en el 2007 momentos interesantes ya que son varios los periódicos que han anunciado (y otros ya lo han hecho) cambios y reformulaciones de formatos.

¿Y cómo piensa TWSJ lograr esta adaptación? Con más periodismo y mercadeo. Lo primero haciendo énfasis en el significado de la noticia, no sólo en los hechos, con más exclusivas (el periódico aspira a tener un 80% de informaciones exclusivas en su edición diaria). La apuesta fuerte del mercadeo del producto no deja de lado la gratuidad: TWSJ repartirá medio millón de copias en las principales plazas americanas (New York, San Francisco, Chicago, Miami, Filadelfia) para que una nueva generación de lectores "prueben" el producto. Lo mismo harán con su edición electrónica que fue arancelada desde sus inicios. Todo cambia, hasta la elegante y seria dama de gris sale en busca de los lectores.

El diseño del nuevo TWSJ tiene en la tipografía la mejor de las expresiones. Un diario que ya tenía una excelente calidad tipográfica se verá recompensado con las nuevas versiones que se hicieron de su original y tradicional fuente Scotch Roman y de la fuente de palo seco Retina pensada para ser usada en cuerpos pequeños con excelente rendimiento y legibilidad. Ésta versión permitirá ampliarla por arriba del cuerpo 7. La elegancia clásica del periódico a buen resguardo. Mario García, por parte de García Media, lideró el proyecto junto con el director de arte del periódico David Pyubas y un grupo de editores.

“A los 117 años, The Wall Street Journal tiene un nuevo formato, un sistema de navegación inspirado por los medios electrónicos y una ampliación de su contenido que lo hará consolidar como líder de mercado y de lectura esencial", Mario García resume desde New York, los objetivos que tiene este proceso de cambio que demandó 14 meses de arduo trabajo.